Региональный новостной портал: Редизайн и мобильная версия за 6 недель — время на сайте выросло на 74%
- Период:
- Сервисы:
- Бюджет:
Проблема
Портал работал с 2016 года без единого редизайна — вёрстка разъезжалась на смартфонах, шрифты были мелкими, а главная страница перегружена блоками. Более 60% трафика шло с мобильных устройств, но мобильной версии фактически не существовало. Показатель отказов достигал 71% — читатели уходили, не дочитав даже первый абзац. Редакция пробовала менять шаблон WordPress своими силами, но без системного подхода это только усугубило ситуацию: стили конфликтовали, скорость загрузки упала до 4.8 секунды. Клиент обратился с запросом "чтобы не стыдно было показать" — и мы решили идти дальше.
Что сделали
01
Аудит и исследование
Провели UX-аудит существующего сайта: тепловые карты, запись сессий, анализ метрик в Google Analytics. Опросили редакцию — как они публикуют материалы и что мешает в работе. Выявили три критические точки оттока: главная страница, страница статьи и мобильная навигация.
02
Проектирование и прототип
Разработали информационную архитектуру заново: упростили категории с 14 до 6, убрали дублирующие блоки с главной. В Figma собрали прототипы ключевых экранов — десктоп и мобайл. Прогнали прототип через пользовательское тестирование с 5 читателями, скорректировали расположение рубрик и кнопки 'читать дальше'.
03
Редизайн и верстка
Обновили визуальный стиль: новая типографика с читаемым кеглем для мобайла, контрастная цветовая система, сетка на основе 8px-grid. Сверстали адаптивный шаблон на WordPress с нуля — без конфликтующих плагинов. Оптимизировали изображения и подключили lazy loading — скорость загрузки сократилась в три раза.
04
Запуск и передача
Запустили новый сайт без простоя — переключение заняло 40 минут. Провели обучение редакции по новой CMS-панели: как публиковать материалы, настраивать анонсы и работать с медиатекой. Через две недели после запуска зафиксировали стабильное снижение bounce rate и рост глубины просмотра.
Ключевой вывод
Главный инсайт этого кейса — региональные медиа теряют аудиторию не из-за качества контента, а из-за барьеров чтения. Читатель на телефоне не будет ждать 5 секунд загрузки и щуриться на мелкий текст — он просто закроет вкладку. Редизайн без изменения контентной стратегии дал ощутимый результат только потому, что мы убрали технические и визуальные помехи между материалом и читателем. Редакция теперь видит в аналитике, что люди стали читать до конца и переходить на следующий материал. Портал планирует следующий этап — разработку нативного мобильного приложения.
Результаты
Показатель отказов
71%
38%
−33 пп
Время на сайте
1:12
2:06
+74%
Скорость загрузки (мобайл)
4.8 сек
1.6 сек
×3
Доля мобильного трафика
61%
68%
+7 пп
Глубина просмотра
1.4 стр
2.9 стр
+107%
Стоимость проекта
$1 200
Старт
Готовы разобраться с вашей задачей
Расскажите, что сейчас не работает — за 30 минут разберем ситуацию и предложим конкретный план, а не коммерческое предложение на 40 слайдов.